当前位置: 澳门金沙电子游戏平台 > 分类 > 正文

取消红蓝标、统一黑色标哈在

时间:2019-04-18 13:53来源:分类
一直以来,哈弗汽车红蓝双色标已成为该品牌的特色之一,通过这一个标志的区分,也方便很多消费者更直观地了解哈弗不同车型的定位和特点。但事实上,早在2018年8月份,哈弗就已

  一直以来,哈弗汽车“红蓝”双色标已成为该品牌的特色之一,通过这一个标志的区分,也方便很多消费者更直观地了解哈弗不同车型的定位和特点。但事实上,早在2018年8月份,哈弗就已经预告红蓝标将退出“历史舞台”,取而代之的是黑底灰色标,而近期,这一改变也随着2019款哈弗H7 /H7L的上市再次引发了关注。那么,哈弗取消红蓝标、统一黑色标的原因是什么呢?这背后是否蕴含着哈弗汽车战略的调整?

  3月12日上午,2019款哈弗H7/H7L正式上市。相比现款车型,新车将现有的6速双离合变速箱升级成了全新的7速双离合变速箱,外观、内饰的整体造型则基本没有变化,最大的改变是,统一采用了黑底色的哈弗品牌LOGO。

  汽车LOGO是汽车品牌最明显的标志,也是车企品牌定位和特色的直观体现,认识一个汽车品牌往往是从认识它的LOGO开始的,但对于哈弗来说,其LOGO最初诞生却是长城对于哈弗阶段性成功的一个“褒奖”,也是哈弗独立的开端。

  哈弗品牌自2005年诞生,到了2012年,哈弗系列车型年销量达到28万辆,在国内SUV市场中占有约15%市场份额。而在2013年3月29日的哈弗品牌第一百万辆交付仪式上,哈弗公布了全新LOGO——HAVAL,不再使用长城汽车的墙面标志,开始使用红底的HAVAL标志。

  这也意味着哈弗品牌正式宣告独立,并将在研发、生产、销售、服务、后市场等方面拥有自己的品牌体系架构。此外,长城哈弗旗下H系列产品在命名方面也有规划:H后数字为单数的车型将被界定为越野风格的SUV,例如H3、H5;H后数字为双数的车型将被界定为城市风格的SUV。

  长城汽车方面人士表示,换标意味着全新的开始,而哈弗立志要做中国第一个SUV品牌,当时哈弗品牌也是继Jeep、路虎之后第三个完全生产SUV的独立汽车品牌。

  不过在哈弗H系列全速发展的同时,哈弗M系列却面临较为尴尬的处境,后者并未由此归入哈弗事业部,哈弗品牌也不再包含M系列,而是继续与轿车共网销售。随后,哈弗M1和M2相继停产,哈弗M4并入哈弗旗下,变身红标哈弗H1。

  随着长城汽车在SUV领域进一步聚焦,独立后的哈弗品牌也亟待需要定位鲜明的多个系列供消费者选择,哈弗M系列被“冷落”之后,哈弗H系内部衍生出了更丰富的产品架构,红蓝标应运而生。

  2015年4月的上海车展期间,哈弗发布了concept B、concept R两款概念车,并宣布了全新的红/蓝标战略,即两条全新的产品主线,两种LOGO颜色的车型将在外形风格上有着一定的差异,其中红标车型将采用盾形的大嘴式前进气格栅,蓝标车型为内部三横幅的六边型前进气格栅,同时在尾部设计上也稍有不同。

  长城方面称,红标产品识别度较高,侧重豪华、多用,定位主流家用人群;蓝标则简约冷峻,倾向于时尚和科技感,定位年轻人群。虽然红蓝标两款车在发动机,变速箱等核心部件配置上差别不大,但LOGO和前脸的个性化区分显示出哈弗产品结构的丰富性,通过换标,哈弗再次踏上了“两条腿走路”的战略。

  红蓝标的启用让哈弗品牌再次开启全新阶段,助力哈弗品牌在2015年、2016年的销量大幅提升,其中在2016年,哈弗SUV全年销量达到93.8万辆,占长城汽车销量的83.3%。不过,这一快速发展并没有继续延续,自2017年开始,哈弗汽车销量出现下滑。这一方面是由于WEY品牌的推出,难以避免的分流了哈弗的部分销量;另一方面,国内的SUV竞争已步入“红海”,竞争也在日趋激烈。长城汽车方面人士也表示,红蓝标战略曾经对哈弗有很大的贡献,但是现在已经不适合时代的发展了。

  黑底银标这一全新品牌标识的公布最早是在2018年8月的哈弗F系发布会上,F系的推出让哈弗SUV开启了H和F双系布局,在家庭用车和年轻用户两块市场共同发力。而红蓝标取消、黑标启用也意味着哈弗将进一步强化年轻化市场,并真正将H系和F系加以区分——不再像以前H系内部红蓝标那样差距微小。而具体到产品上,H系打造的是家用SUV,强调高性价比、高实用性;F系是通过创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。

  事实上,这也是哈弗一贯“分网”战略的体现。从最开始的哈弗H系、哈弗M系;到后来的哈弗红标、蓝标,再到现如今的哈弗H系、F系,分网销售一直是哈弗的战略前提。只不过这一次,哈弗希望统一标识后,突出H系、F系的区别,进一步深化在细分市场的布局。

  2018年9月26日,哈弗F5正式上市,哈弗全新产品序列F系正式问世。长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰表示:“在品牌层面,哈弗F系代表着哈弗的未来,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命,旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’”。不过哈弗F5上市时仍采用蓝标,黑标尚未得到启用。2018年11月6日,哈弗旗下F系列第二款车型——哈弗F7正式上市销售,开始启用黑色LOGO,为此有消费者认为,第一次知道哈弗竟然有黑标,也有消费者认为“这是为了跟H系区分,所以车标颜色跟H系不一样”。

  因此可以看到,哈弗取消红蓝标、启用黑标主要有三方面考虑:一是新标识相比红蓝标更具科技品质感,有品牌向上的考量;二是将哈弗品牌正式分成H系、F系列;三则是统一品牌形象,以便走出去。

  全文总结:可以看到,面对国内日益竞争的SUV竞争环境,哈弗一直在积极调整品牌战略,争取让哈弗产品保持前沿竞争力。不过显然,相比前几年创造的销量神话,哈弗近两年的市场表现稍显下滑,要想实现转型突破,启用黑色新标、划分H系和F系只是开始,在日趋严峻的市场面前,如何让哈弗在产品特色上进一步做新做深,才是哈弗继续延续销量神话的重要所在。

  日前,北汽新能源在新能源车展上展示了一款绅宝C90EV电动概念车,这款车将可能会于2016年量产上市。 外观方面,我们发现这款C90EV的外观设计与在售的北京奔驰E级加长版车型相似,此外,这款车的长宽高为5050mm/1880mm/1490mm,轴距为3025mm,新车还采用后置后驱的布局。由此我们判断这款车有可能是以奔驰E级加长版平台为基础打造的。 动力方面,这款车搭载功率136马力的电动机,其电池容量为60kWh,续航里程为320km。从现场获得的信息...查看全文

  泛90后作为个性洋溢的新轻年,总是在条条框框的束缚之下寻求着各种可劲儿造的机会,可是,没有一个与之相配的座驾,如何能放心大胆地可劲儿造呢?近年来,在国内汽车市场,SUV的热度一直非常高,尤其是紧凑级SUV,更是因为大空间、视野好等特点广受追捧。在紧凑型SUV中,一直表现不俗的长安CS55和传祺GS4,到底谁更符合时代新轻年们可劲儿造的特质呢?就让我们一起来看看吧。 颜值即正义,你长那么好看,当然说什么都对 “90后”的年轻购车群体可以归结为“看脸”的一代,车的颜值已经成为他们重要的购买标...查看全文

  世界属于年轻人。曾几何时被认为是“小屁孩”的90后,转眼之间已成为汽车消费升级的生力军。作为车市最具潜力的消费群体,没有车企会忽视他们的存在、喜忧和价值诉求。至少国内SUV领导者哈弗没有。即将于9月份正式推出的哈弗F系,正是其为90后量身打造的全新产品系。 紧贴市场需求,为90后量身造车 成长于优渥环境的90后,在消费习惯、生活方式等各个方面,与70后、80后有着巨大的差异。相比于四平八稳的居家风,年轻、运动、个性显然更是他们的菜;作为移动互联网“原住民”,他们眼中汽车从来不是冷冰...查看全文

  又到了一年桃红李白,春暖花开的季节,随着天气一天天变热,冬装一件件脱掉,目测一大波A4腰、iPhone腿、马甲线、反手摸肚脐、锁骨放硬币等等完美身材标准又即将到达“战场”,春天是女士们展示好身材的战场,那么上海国际车展就是各家靓车展现高颜值的最佳场所。以高颜值、强安全、大空间闻名的长安凌轩,已登陆上海国际车展,让我们一起来感受一下这款座驾的魅力! 国际平台卓越设计 尽显匠心精神 长安凌轩定位“安全精致MPV”,是长安汽车倾心打造的一款中型家用MPV,作为长安首款MPV,肩负着长安完善车型...查看全文

编辑:分类 本文来源:取消红蓝标、统一黑色标哈在